Jeden řekne „mohlo by“, druhý přidá „prý“, třetí napíše „plánuje“. A senzace je na světě. Vítejte v továrně na titulky aneb, jak nás slavná CNN Prima news krmí fakenews!
Tématu se dnes věnovala redakce satirického magazínu test.berypixel.cz/. Ve světě médií totiž existuje zvláštní disciplína, která připomíná vaření guláše z jediné kostky bujónu. Stačí několik varování politiků, pár hypotéz bezpečnostních analytiků, přidat špetku slova „prý“ a na titulku už stojí téměř hotová válka NATO s Ruskem. A čím dramatičtější nadpis, tím spokojenější reklamní systém.
CNN Prima News tentokrát přinesla článek samozřejmě s několika odkazy na zahraniční zdroje s titulky naznačujícími, že válečný zločinec Vladimir Putin plánuje útok na NATO pod cizí vlajkou. Jenže samotný text ukazuje něco podstatně střízlivějšího. Nejde o popis odhaleného plánu Kremlu ani o zveřejněné důkazy.
Jde aktuálně „jen“ o varování a odhady představitelů Polska a pobaltských států, kteří upozorňují na možnost podobného scénáře.
Rozdíl mezi větami „existují obavy“ a „Putin plánuje útok“ je přitom asi stejně velký jako mezi předpovědí deště a tvrzením, že už máte vytopený sklep. Jenže první varianta přináší opatrnost. Druhá přináší kliknutí.
Když se slovo „může“ převlékne za „určitě“
Polský ministr zahraničí Radosław Sikorski skutečně hovořil o možnosti, že by Rusko mohlo využít operaci pod falešnou vlajkou. Litevský prezident Gitanas Nausėda uvedl, že Litva disponuje blíže nespecifikovanými zpravodajskými informacemi o možných cílených operacích proti infrastruktuře NATO. Estonský ministr obrany Hanno Pevkur dokonce upozornil na neobvyklou vojenskou aktivitu Ruska u hranic.
To všechno jsou veřejně známé výroky.
Jenže ani jeden z nich nepředstavuje zveřejněný důkaz, že Kreml skutečně připravil konkrétní plán útoku. Mluví se o riziku, možnostech, indiciích a zpravodajských poznatcích, které veřejnosti nebyly předloženy.
A právě zde začíná kouzelnický trik moderních titulků.
A nakonec čtenář otevře titulkem oznámenou téměř hotovou invazi.
To už není informační řetězec. To je marketingová výroba adrenalinu.
Klikací průmysl objevil perpetuum mobile
Je fascinující sledovat, jak dnešní mediální provoz dokáže přeměnit podmíněný způsob na oznamovací. Slova jako „může“, „hrozí“, „podle analytiků“, „nevylučují“ nebo „existují indicie“ mají zvláštní schopnost. Cestou do titulku záhadně změní skupenství.
Výsledkem je článek, který se tváří jako popis téměř jisté události, zatímco samotný obsah opakovaně pracuje s odhady, obavami a hypotézami.
Samozřejmě nelze podceňovat bezpečnostní rizika. Rusko vede válku proti Ukrajině, evropské státy posilují obranu a zpravodajské služby dlouhodobě upozorňují na sabotážní či hybridní aktivity Moskvy. To jsou doložitelná fakta.
Jenže právě proto by měly být informace odděleny od spekulací.
Pokud totiž média začnou každou bezpečnostní úvahu prodávat jako téměř hotovou katastrofu, nastává zvláštní paradox. Ve chvíli, kdy se jednou objeví skutečně mimořádně závažná informace, část veřejnosti už jen unaveně pokrčí rameny. Protože poplach slyšela už tolikrát, že přestal znít výjimečně.
To není problém Ruska.
To je problém důvěry v média! Doslova.
Továrna na senzace běží na tři směny
Média mají právo upozorňovat na bezpečnostní hrozby. Dokonce je to jejich povinnost. Stejně důležitou povinností je ale rozlišovat mezi fakty, analýzou a hypotézou. Jestliže se z varování stává v titulku téměř hotový útok, přestává žurnalistika informovat a začíná prodávat emoce. Kliky jsou sice měnou digitální doby, ale důvěra čtenářů bývá mnohem cennější. Tu totiž nelze obnovit jedním bombastickým titulkem. Každé přehnané dramatizování ukrajuje z její hodnoty. Nakonec se může stát, že veřejnost přestane rozlišovat mezi seriózní analýzou a marketingem strachu. A to je pro demokratickou společnost mnohem nebezpečnější než kterýkoliv clickbait. Protože falešné zprávy nevznikají jen vymýšlením nepravd. Někdy úplně stačí, když se z opatrného „mohlo by“ stane sebevědomé „už se to děje“. A právě tehdy přestává být titulkem informace a začíná být reklamním poutačem v převleku za zpravodajství.
